Heute Abend eröffnet der SV Waldhof Mannheim 07 die neue Drittliga-Saison. Für uns ist es die zehnte Spielzeit als Partner des Clubs — ein guter Moment, um zurückzuschauen.
Um 19 Uhr rollt heute im Carl-Benz-Stadion der Ball. Der SVW empfängt Zweitliga-Absteiger Fortuna Düsseldorf, und weil die DFB-Ansetzung es so will, ist es sogar das Eröffnungsspiel der gesamten 3. Liga. Kein schlechter Auftakt für eine Saison, die für uns eine besondere ist: Es ist die zehnte, die wir als Sponsor und Partner des Vereins begleiten.
Sponsoring wird oft in Quadratmetern Bandenwerbung gemessen. Bei uns war das nie der Kern der Sache. Was uns mit dem SV Waldhof verbindet, ist Arbeit — echte, konkrete Projekte, bei denen wir das eingebracht haben, was wir können.
Über die Jahre waren das unter anderem:
Und dann gab es die Phase, in der unser Kollege Christoph Schumacher als Interims-Pressesprecher für den Verein gearbeitet hat. Weil der Club jemanden brauchte und wir jemanden hatten. So etwas steht in keinem Sponsoringvertrag.
Es wäre bequem, an dieser Stelle einfach eine Erfolgsgeschichte zu erzählen. Die Wahrheit ist differenzierter.
Zwischenzeitlich hatte unser Engagement beim SVW Dimensionen erreicht, die für die Größe unserer Agentur schlicht zu groß waren. Ein Verein mit dieser Strahlkraft und diesem Fan-Aufkommen produziert Kommunikationsbedarf rund um die Uhr — und irgendwann stellt man fest, dass Leidenschaft und Kapazität zwei verschiedene Dinge sind.
Also haben wir in den vergangenen Jahren die Bandbreite auf ein gesundes Maß zurückgefahren. Weniger Gewerke, dafür die, bei denen wir wirklich liefern können. Das war keine leichte, aber eine richtige Entscheidung — für uns und für den Verein. Denn ein Partner, der sich übernimmt, hilft am Ende niemandem.
Am Bekenntnis zu den Buwe hat das nichts geändert.
Mannheim ist unsere Stadt. Der SV Waldhof ist ein Verein, der wie kaum ein anderer für diese Stadt steht: bodenständig, laut, manchmal unbequem, immer echt. Das ist keine Marke, die man am Reißbrett entwirft — das ist gewachsen.
Wir arbeiten als Agentur für Digitales Marketing und Kommunikation für Kunden aus ganz unterschiedlichen Branchen. Aber wenige Projekte fühlen sich so unmittelbar an wie die für einen Fußballverein. Was wir montags umsetzen, steht samstags im Stadion vor 15.000 Menschen. Feedback gibt es sofort und ungefiltert. Das hält wach.
Unter dem neuen Cheftrainer Rui Mota hat die Mannschaft eine lange Vorbereitung hinter sich. Wie die Saison läuft, weiß heute niemand. Aber das ist ja der Punkt beim Fußball. Warum wir ihn am Ende – trotz häufiger Schmerzen – lieben.
Wir waren, sind und bleiben dabei.
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